Многие магазины используют ценовую тактику, заключающуюся в окончании цены на .99, чтобы привлечь больше покупателей. Это основано на теории о том, что мы привыкли читать слева направо и первая цифра врезается нам в мозг куда сильнее, чем последующие. Подсознательно человек понимает, что 4 меньше 5, поэтому он чаще купит продукт, цена которого оканчивается на .99, а не на целое число.